美國(guó)內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)休閑服飾制造商HanesBrands集團(tuán)旗下潮牌Champion（冠軍）正在掛牌出售，首輪競(jìng)標(biāo)已于2月21日截止，目前已涌現(xiàn)了多個(gè)潛在買家，包括Forever 21母公司Authentic Brands、Karl Lagerfeld母公司G-IIII Apparel和WHP Global。
Hanesbrands為Champion定下14億美元（約合人民幣101億元）的競(jìng)標(biāo)價(jià)。
自2022財(cái)年第二季度至2023財(cái)年第四季度，Champion的全球銷售額已連續(xù)七個(gè)季度下跌，且最近三個(gè)季度有跌幅擴(kuò)大的趨勢(shì)。
美國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)不振是主要原因，但美國(guó)之外的全球市場(chǎng)也表現(xiàn)不佳。
出售昔日“吸金獸”只為自救？
HanesBrands是美國(guó)一家專業(yè)的內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服飾生產(chǎn)及銷售集團(tuán)，旗下?lián)碛袃纱笾髁ζ放艸anes（恒適）和Champion，以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等內(nèi)衣服飾品牌，是美國(guó)最大的內(nèi)衣生產(chǎn)制造商，也是世界最大的紡織品生產(chǎn)企業(yè)。
2023年9月，Hanesbrands曾宣布對(duì)Champion全球業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略選擇進(jìn)行評(píng)估。
董事會(huì)將考慮多種替代方案，以實(shí)現(xiàn)股東價(jià)值最大化，其中包括潛在的出售或其他戰(zhàn)略交易。
Champion被出售，除了自身業(yè)績(jī)下滑，與母公司HanesBrands近兩年股價(jià)暴跌、債務(wù)數(shù)字居高不下也有直接關(guān)系，2021年5月，HanesBrands股價(jià)在20美元上下浮動(dòng)，到現(xiàn)在，已跌至4-5美元左右。
2023年，Hanesbrands償還了5億美元債務(wù)，并計(jì)劃今年再償還3億多美元。
Champion母公司HanesBrands。
2月22日，HanesBrands集團(tuán)公布了截至2023年12月30日的2023財(cái)年業(yè)績(jī)，凈銷售額為56.37億美元，同比下滑9.6%，其中Champion的銷售額約占三分之一；集團(tuán)凈虧損為1772.6萬(wàn)美元，去年同期的凈虧損為1.272億美元。
2022年第二季度至2023年末，Champion全球銷售額已持續(xù)7個(gè)季度下滑。
按照固定匯率計(jì)，2023年四個(gè)季度，Champion在全球的銷量跌幅分別為15%、15%、20%和24%。
其在美國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑幅度最明顯，但美國(guó)以外的其他地區(qū)表現(xiàn)也不佳。
Champion這個(gè)品牌曾經(jīng)是HanesBrands集團(tuán)收入的“中流砥柱”，據(jù)公開報(bào)道，Champion在2019年實(shí)現(xiàn)銷售額突破20億美元，而當(dāng)年HanesBrands的年銷售額為69.67億美元，Champion貢獻(xiàn)了三成收入。
但Champion自2022年以來的業(yè)績(jī)下滑連帶HanesBrands走下坡路。
以美國(guó)市場(chǎng)為例，HanesBrands以Champion為主的運(yùn)動(dòng)服裝板塊，2023年，該業(yè)務(wù)板塊銷售額為12.5億美元，較2019年減少了6億美元；盈利利潤(rùn)約為0.2億美元，尚不足2022年的零頭。
為了“自救”，除出售Champion外，還有大規(guī)模的成本削減，包括但不限于裁員等。
事實(shí)上，去年8月，HanesBrands已經(jīng)裁減了至少250個(gè)美國(guó)公司職位。
百麗去年花1億元收購(gòu)中國(guó)69家店
創(chuàng)立于1919年的百年休閑運(yùn)動(dòng)品牌Champion過去一直以潮牌形象示人，其出圈也得益于早些年許多明星“自發(fā)帶貨”。
在亞洲，特別是日本，因?yàn)镃hampion常常與知名潮牌、IP或明星聯(lián)名，比如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等，常常登上潮流時(shí)尚雜志和社交媒體，所以一度受到年輕人的追捧。
但如今，Champion進(jìn)入顧客眼簾的多數(shù)是以“折扣價(jià)”的定位出現(xiàn)在各種奧特萊斯和特賣會(huì)中，從潮牌變成“大眾牌”。
2022年末，Champion關(guān)掉了頗具象征意義的三里屯中國(guó)首家旗艦店。
媒體發(fā)現(xiàn)，Champion天貓官方旗艦店，店鋪首頁(yè)是品牌大中華區(qū)代言人王俊凱演繹新年主打的小龍人系列新品，目前有349萬(wàn)粉絲訂閱，旗艦店銷量最好的是一款售價(jià)256元的雙肩包，月銷量700+。在小紅書Champion的相關(guān)筆記有12萬(wàn)+篇，商品5萬(wàn)+件，Champion小紅書官方賬號(hào)粉絲1.8萬(wàn)。
財(cái)報(bào)顯示，2023財(cái)年第四季度，中國(guó)是Champion為數(shù)不多的營(yíng)收增長(zhǎng)的市場(chǎng)。
Champion天貓官方旗艦店。
據(jù)媒體了解，2019年，HanesBrands與百麗國(guó)際達(dá)成合作，授權(quán)后者在國(guó)內(nèi)的Champion代理權(quán)，以及2021年，還給到了設(shè)計(jì)鞋類及配飾的權(quán)限。
但在百麗之前，Champion已經(jīng)先一步授予D-mop及其旗下聯(lián)營(yíng)公司皆柏貿(mào)易（杭州）有限公司代理權(quán)，D-mop隸屬香港上市公司永嘉集團(tuán)旗下。
2023年10月，香港永嘉集團(tuán)發(fā)布出售資產(chǎn)的公告，公告顯示，集團(tuán)全資附屬公司皆柏貿(mào)易（杭州）有限公司，與百麗時(shí)尚集團(tuán)全資附屬公司凡尚服飾（上海）有限公司訂立出售協(xié)議，出售目標(biāo)資產(chǎn)，總代價(jià)為1.04億元（約1.11億港元）。
目標(biāo)資產(chǎn)包括存貨：已采購(gòu)而尚未出售或預(yù)留給客戶的Champion時(shí)裝品牌服飾產(chǎn)品；專營(yíng)店資產(chǎn)：為經(jīng)營(yíng)的69間Champion專營(yíng)店的租賃，連同當(dāng)中的內(nèi)部裝修、裝飾、設(shè)備及道具（店鋪員工及存貨除外）。這兩部分代價(jià)分別為8900萬(wàn)港元、1500萬(wàn)港元。
董事會(huì)認(rèn)為，出售事項(xiàng)乃集團(tuán)終止其在中國(guó)的Champion業(yè)務(wù)的虧損及清理舊存貨的機(jī)會(huì)。
紐約納斯達(dá)克大屏王俊凱代言廣告。
據(jù)服裝行業(yè)人士觀察，百麗獨(dú)攬大權(quán)前后，Champion在中國(guó)市場(chǎng)有了不少變化，2023年9月就官宣流量偶像王俊凱為其大中華區(qū)品牌代言人。
品牌選擇在王俊凱24歲生日當(dāng)天進(jìn)行官宣，解鎖十年之約之后的全新身份，同時(shí)在紐約納斯達(dá)克、王俊凱家鄉(xiāng)重慶投放城市大屏，引起粉絲一輪狂歡。
在產(chǎn)品構(gòu)成中，從以年輕人為主要購(gòu)買對(duì)象的衛(wèi)衣為主，推出適合更廣年齡段的產(chǎn)品，增加了鞋、包和配飾的占比。
這一系列操作下，能否刺激新一輪銷量，還需要市場(chǎng)檢驗(yàn)。
