用魯迅形象宣傳新品引爭(zhēng)議后,新茶飲品牌樂樂茶下架相關(guān)周邊。
4月23日世界讀書日,樂樂茶聯(lián)合譯林出版社,推出了“煙腔烏龍”聯(lián)名奶茶,致敬文學(xué)家魯迅。除了杯身印有魯迅手捧奶茶的肖像外,“煙腔烏龍”還配套推出印有魯迅肖像的小冊(cè)子、亞克力立牌、紙袋等,產(chǎn)品的宣傳標(biāo)語(yǔ)是“老煙腔,新青年”。
圖片來源:小紅書網(wǎng)友發(fā)帖
不過,煙腔烏龍上線后卻引起一些爭(zhēng)議,被指“煙腔”一詞是對(duì)魯迅的不尊重。根據(jù)媒體報(bào)道,滬語(yǔ)小說《弄堂》作者胡寶談?wù)J為,“老煙槍”這個(gè)詞在上海日常生活里有時(shí)具有一點(diǎn)貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象,讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思,畢竟大家對(duì)他抽煙的印象太深了。“新青年”應(yīng)該學(xué)習(xí)和繼承魯迅的精神,而不是樂樂茶所說的“煙腔”。
4月28日,媒體通過樂樂茶官方小程序了解到,目前“煙腔烏龍”仍能正常購(gòu)買,但是使用的杯子是樂樂茶普通款的杯子,而非印有魯迅形象的杯子。
樂樂茶上海多家門店的店員告訴媒體,多家門店的“煙腔烏龍”杯子和相關(guān)周邊在前一天(27日)已經(jīng)售罄,所有的門店現(xiàn)在都不再售賣印有魯迅形象的杯子和周邊,至于是否還會(huì)重新上架,“要等公司總部安排”。
4月28日,樂樂茶官方公眾號(hào)4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除,其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時(shí)間,樂樂茶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴媒體,樂樂茶已經(jīng)對(duì)相關(guān)文宣和周邊做了下架處理。至于是否會(huì)重新上架,其表示,“關(guān)注我們后續(xù)官方動(dòng)作,現(xiàn)在無法確定”。
該推文已經(jīng)刪除
樂樂茶于2016年在上海開下了首家門店,憑借“臟臟包”“臟臟茶”等爆款產(chǎn)品在年輕人中間走紅。2022年12月底,樂樂茶與奈雪簽署了投資協(xié)議,奈雪斥資5.25億元收購(gòu)樂樂茶43.64%股份,成為樂樂茶的第一大股東,樂樂茶則成為奈雪的聯(lián)營(yíng)公司。2023年4月,樂樂茶宣布放開加盟,開店速度開始加快。截至4月2日,樂樂茶在全國(guó)擁有門店428家,主要分布在華東,占比超過八成。
媒體注意到,除了樂樂茶外,此前,多個(gè)茶飲品牌均與歷史名人、文學(xué)家有過聯(lián)名。就在2023年4月23日,同樣是世界讀書日,喜茶和人民文學(xué)出版社聯(lián)名,推出了印有魯迅、朱自清、胡適、林徽因形象的周邊,而自去年以來,滬上阿姨在魯迅故鄉(xiāng)紹興的門店,也推出了印有魯迅形象的杯套。
來源:南方都市報(bào)