5月8日，話題#椰樹涉擦邊廣告被罰40萬#，沖上熱搜。
企查查APP顯示，5月6日，椰樹集團(tuán)有限公司被�？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局行政處罰40萬元，違法事實顯示，椰樹集團(tuán)有限公司在自設(shè)網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文,出現(xiàn)使用國家機(jī)關(guān)工作人員進(jìn)行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機(jī)場’”等違背公序良俗的廣告語，當(dāng)事人的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規(guī)定，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項的規(guī)定，對椰樹集團(tuán)進(jìn)行處罰。
椰樹去年賣了50億元 據(jù)海南特區(qū)報，2月20日，椰樹集團(tuán)2024年新春開門紅大會在�？谂e行。據(jù)悉，2023年，椰樹集團(tuán)實現(xiàn)全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；銷售額50億元，同比增長3.08%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。據(jù)了解，椰樹集團(tuán)依托企業(yè)改革和嚴(yán)懲干部腐敗等舉措，實現(xiàn)快速發(fā)展，已連續(xù)14年（2010年-2023年）位列�？谑泄I(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。
據(jù)界面新聞，這是椰樹集團(tuán)連續(xù)第四年實現(xiàn)營收增長。根據(jù)歷年海南省企業(yè)100強(qiáng)名單數(shù)據(jù)，2019-2022年，椰樹集團(tuán)營收分別為43.28億元、39.89億元、46.16億元、47.19億元。事實上，自2013年起椰樹集團(tuán)營業(yè)收入便一直徘徊在40億左右，并且增速大幅放緩，甚至在5個年份出現(xiàn)負(fù)值。直到2021年，椰樹才真正開始逆襲。根據(jù)椰樹集團(tuán)內(nèi)刊《椰樹人》的數(shù)據(jù)，椰樹2021年、2022年連續(xù)兩年實現(xiàn)銷量逆勢增長。2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；2022年銷量在2021年同期增長兩位數(shù)的基礎(chǔ)上再增長5%。
雖然眼下的椰樹有了強(qiáng)勢逆襲的態(tài)勢，但擺在它面前的問題也不少。
椰樹集團(tuán)此前在公告中提到，1994年椰樹在全國飲料企業(yè)中銷量排名第一。1999年，椰樹椰汁市占率達(dá)到75%，而在2019年，其市占率下滑至26.3%，近20年下滑48.7個百分點。
“擦邊”爭議不斷
近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質(zhì)疑低俗廣告、虛假宣傳。2019年2月，椰樹集團(tuán)一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網(wǎng)友指責(zé)為低俗、虛假廣告。而椰樹集團(tuán)則表示，“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費(fèi)者對椰樹牌椰汁信得過，并不違反廣告法。
隨后，監(jiān)管部門認(rèn)定該廣告違背社會良好風(fēng)尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。2021年3月，椰樹因該招聘廣告陷入輿論風(fēng)波，最終因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚”被罰款40萬。而2022年的這則招聘廣告語刪掉了去年的8個字，“肯定有美女帥哥追”。
來源：每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合海南特區(qū)報、界面新聞、央視網(wǎng)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、公開資料
