“點(diǎn)贊破xx就從大廠離職”，“從大廠裸辭后我重啟人生”……諸如此類和大廠相關(guān)的內(nèi)容，天然就能吸引網(wǎng)友的注意，大波流量隨之而來。
據(jù)報(bào)道，博主@Claire 茶仔，從字節(jié)離開以后進(jìn)入了半導(dǎo)體行業(yè)，在發(fā)布離職筆記后，內(nèi)容轉(zhuǎn)型為以美妝護(hù)膚為主，一篇筆記價(jià)格4500-5000元，每個(gè)月都有穩(wěn)定的商業(yè)廣告。據(jù)第三者預(yù)估，其接單收入已有近40萬。
圖源/公眾號營銷不科學(xué)
而粉絲數(shù)是其十幾倍的前阿里程序員@小豆芽兒，在離職后轉(zhuǎn)型生活記錄博主。在這個(gè)廣告位眾多的賽道上，她的接單收入也會(huì)成倍增長。
一條廣告報(bào)價(jià)上萬、幾十萬，頭部博主的光鮮吸引著更多人進(jìn)入自媒體。但不是每個(gè)人都能成為頭部博主的。
據(jù)志玲觀察，發(fā)布大廠離職內(nèi)容的博主，大致可以分為兩類。
一類只是將賬號視作生活分享的渠道。偶然發(fā)布的離職內(nèi)容達(dá)到了從所未有的流量水平，但此后的內(nèi)容并未規(guī)范化，依舊是隨筆式的記錄。有人離職后去旅游，有人離職后回老家躺平，有人離職后開一家自己的小店……且很多人在離職后嘗試發(fā)布了幾篇內(nèi)容后就停更。這些賬號基本無法盈利。
一類則把運(yùn)營賬號作為全職工作。賬號定位、選題策劃、定期更新，每個(gè)步驟的執(zhí)行有條不紊。有人會(huì)在離職宣言中提出自己的創(chuàng)業(yè)想法，并對之后的內(nèi)容都分類并打上標(biāo)簽，通過私域引流擴(kuò)大客群。有人則固定封面風(fēng)格，突出大廠標(biāo)簽，強(qiáng)化人臉，通過大廠信息分享、面試輔導(dǎo)等途徑盈利。
但無論通過何種努力來運(yùn)營賬號，很多博主流量最高的一條內(nèi)容，依舊是宣告從大廠離職。那就更別提后續(xù)的流量變現(xiàn)了。
正如斐斐所說，任何一個(gè)行業(yè)都符合二八定律，“你做到行業(yè)前20%，就是能賺錢的，但大多數(shù)人都是賺不到的”。
網(wǎng)友七七從大廠“畢業(yè)”后，也嘗試擠進(jìn)離職博主賽道。她每天更新內(nèi)容，在堅(jiān)持了一個(gè)月后宣布放棄，重新開始找工作。“我在自媒體賬號發(fā)布的第一篇內(nèi)容就是從大廠離職，收獲了十幾萬瀏覽量”，她興致勃勃地開啟博主生涯，但后續(xù)慘淡的流量給了她一擊，“從十幾萬瀏覽量到幾百甚至幾十，我那個(gè)時(shí)候才明白，沒人會(huì)對陌生人普通的生活感興趣”。
如何使賬號能夠穩(wěn)定更新高質(zhì)量內(nèi)容，并獲得穩(wěn)定不低的流量，這是離職賽道博主會(huì)面臨的第一個(gè)難題。獲得穩(wěn)定流量后，如果實(shí)現(xiàn)盈利，又是第二個(gè)難題。
接廣告、直播帶貨、付費(fèi)咨詢、面試輔導(dǎo)……自媒體博主的收入來源大多來自這幾方面，但這些收入并不穩(wěn)定。“賬號收入是分淡旺季的，比如618、雙十一這些節(jié)點(diǎn)前后，廣告收入會(huì)有大幅提升，但在淡季，賬號可能零收入”，斐斐介紹道。
她強(qiáng)調(diào)，選擇賬號賽道也很重要，“首先要看這個(gè)賽道潛在的廣告主數(shù)量和預(yù)算規(guī)模，像攝影賽道就很難接到設(shè)備廣告，再看賽道競爭壓力大小，美妝賽道可能一周能有幾十萬篇內(nèi)容，其他小眾賽道可能一周只有幾百篇內(nèi)容，競爭壓力天差地別”。
賽道擁擠
有人另辟蹊徑
眼看著“離職賽道”越來越擁擠，自稱普通打工人的小王在5月30日發(fā)出了第一篇離職博主觀察日志，開辟了離職博主觀察員這一嶄新賽道。截至目前，該篇內(nèi)容瀏覽量破8萬，收獲了2000+的點(diǎn)贊，“一天時(shí)間漲了將近1000個(gè)粉絲”。他精心挑選了幾位從大廠離職的博主，分析其賬號人設(shè)、內(nèi)容數(shù)據(jù)、變現(xiàn)渠道，并總結(jié)出可供自媒體博主學(xué)習(xí)的共性內(nèi)容。
據(jù)小王介紹，自己只是一時(shí)興起才做起了大廠離職博主觀察員，“當(dāng)時(shí)看到了太多字節(jié)離職員工發(fā)的筆記，想玩?zhèn)€梗，順便看看自己從能大家的賬號中學(xué)到什么，就發(fā)起了觀察100個(gè)大廠離職博主賬號的挑戰(zhàn)”。
他喜歡根據(jù)特定博主的筆記內(nèi)容分析流量好的原因，學(xué)習(xí)職場干貨、賬號運(yùn)營知識，“在我目前分析過的22個(gè)離職博主賬號中，能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的很少，占比應(yīng)該不超過20%，大部分都只是記錄生活、分享思考和交流”。小王也沒考慮過依靠這個(gè)賬號去盈利，他只想看看能否通過觀察這些博主，給自己帶來價(jià)值，“況且最近賬號被限流了，還得看看后續(xù)內(nèi)容能否正常發(fā)布”。
你刷到過大廠離職博主嗎？對于該賽道擁擠的現(xiàn)象你怎么看？歡迎到評論區(qū)分享！