“兒童面膜是真的有用還是智商稅？”最近，19樓網(wǎng)友在論壇發(fā)的帖子，引起了網(wǎng)友們的熱議。
19樓APP用戶(hù)@晴天大果:最近天冷了，在開(kāi)著空調(diào)的室內(nèi)最大的感受就是干燥！干燥！干燥！空調(diào)房里干燥，空調(diào)房外又很冷，風(fēng)大、溫差導(dǎo)致小朋友的皮膚特別容易干燥，還有點(diǎn)干癢泛紅以及干燥起皺。正好之前小朋友的護(hù)膚品用完了就想著給她重新買(mǎi)一個(gè)，在社交平臺(tái)做攻略看測(cè)評(píng)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)了兒童面膜。
現(xiàn)在都這么卷了嗎？我作為一個(gè)大人都不怎么經(jīng)常敷面膜，我看有些博主甚至開(kāi)始給兩三歲的寶寶敷面膜了。小朋友這么小就敷面膜有必要嗎？真的有用嗎還是智商稅呢？有給孩子買(mǎi)過(guò)的可以說(shuō)說(shuō)嗎？
評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友認(rèn)為小孩子沒(méi)必要用面膜，“兒童的角質(zhì)層很薄很脆弱，但自我新生能力很好，不需要特別的護(hù)理吧。”也有網(wǎng)友留言稱(chēng)此前看過(guò)測(cè)評(píng)博主說(shuō)兒童面膜沒(méi)什么用。
在評(píng)論區(qū)，志玲看到了一些給孩子用兒童面膜的家長(zhǎng)，有些是出于好奇給小朋友敷著玩的
，“我也覺(jué)得是智商稅，但之前還是給孩子買(mǎi)了，因?yàn)槲易约悍竺婺さ臅r(shí)候孩子也會(huì)經(jīng)常說(shuō)想敷，但是大人的面膜功效太多對(duì)小朋友皮膚也不好，所以選擇兒童面膜。”
還有些是被兒童面膜的外包裝所吸引的，正如網(wǎng)友所說(shuō)“小朋友可以用的其實(shí)吸引的還是大朋友！”
線下實(shí)體店卻難見(jiàn)蹤影
近兩年，伴隨著化妝品產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，化妝產(chǎn)品也越來(lái)越受到人們的重視，面膜作為日常護(hù)膚的重要一環(huán)，它不僅僅是在成年人中很受歡迎，現(xiàn)如今也開(kāi)始逐漸向兒童方向推廣。魔鏡市場(chǎng)情報(bào)發(fā)布的《2023年H1消費(fèi)新潛力白皮書(shū)》顯示，今年上半年母嬰賽道中，兒童面膜商品交易總額為0.16億元，增長(zhǎng)率達(dá)到218.2%。在母嬰類(lèi)產(chǎn)品中，增長(zhǎng)速度超過(guò)寶寶餅干、寶寶貼以及兒童奶粉等。
圖源：魔鏡市場(chǎng)情報(bào)
志玲注意到，19樓網(wǎng)友帖子中所提到的兒童面膜，便是一款針對(duì)兒童，主打“滋潤(rùn)保濕、安全、成分精簡(jiǎn)”的兒童用品，其宣傳標(biāo)語(yǔ)中含有“專(zhuān)為萌肌研發(fā)”、“肌食同源，萌娃敷臉更安心”等描述，牢牢的抓住了寶媽們的心。
在電商平臺(tái)進(jìn)行關(guān)鍵詞搜索后，志玲發(fā)現(xiàn)其中的熱賣(mài)款可謂是五花八門(mén)，品牌種類(lèi)高達(dá)幾十款，國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口的都有。和普通的面膜一樣，兒童面膜的價(jià)格也出現(xiàn)參差不齊的情況，市面上的兒童面膜有的幾十元一盒，有的高達(dá)兩三百元一盒。
兒童面膜在電商平臺(tái)上的銷(xiāo)量相當(dāng)不錯(cuò)，志玲隨機(jī)查看了幾款兒童面膜的商品詳情頁(yè)，店鋪宣傳頁(yè)上標(biāo)注著“全網(wǎng)累計(jì)熱賣(mài)1879w＋”、“全網(wǎng)累計(jì)熱銷(xiāo)2570w＋”，在商品詳情頁(yè)下方的評(píng)論區(qū)里，購(gòu)買(mǎi)者的評(píng)價(jià)高達(dá)上萬(wàn)條，不少家長(zhǎng)也交流起了給孩子使用面膜的經(jīng)驗(yàn)，“毫無(wú)異味”“不傷皮膚”“成分健康安全”……
電商平臺(tái)銷(xiāo)量如此火爆，那么線下實(shí)體店是否有出售兒童面膜？銷(xiāo)量是否和網(wǎng)上一致？志玲實(shí)地走訪了杭州幾家大型美妝集合店。在一家屈臣氏店內(nèi)，面膜專(zhuān)區(qū)上擺放著各種類(lèi)型不同功效的面膜，兒童專(zhuān)區(qū)上也擺放著不同專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的護(hù)膚品類(lèi)，但志玲并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)兒童面膜。店員告訴志玲，門(mén)店里并沒(méi)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)兒童的面膜，不過(guò)有其他品類(lèi)的兒童護(hù)膚品，例如面霜等，“孩子太小了的話還是用面霜比較好”。
針對(duì)電商平臺(tái)所出售的屈臣氏同款兒童面膜，店員表示：“店里并沒(méi)有這種兒童面膜，可能是打著屈臣氏的旗號(hào)賣(mài)的。”
隨后，志玲又走訪了調(diào)色師、絲芙蘭等知名美妝專(zhuān)賣(mài)店。詢(xún)問(wèn)店員是否有兒童面膜時(shí)，得到的總的回答與屈臣氏基本一致：店內(nèi)面膜種類(lèi)雖多，但沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的兒童面膜，其中絲芙蘭的一位店員表示：“有十幾歲小朋友可以嘗試使用的系列，不過(guò)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的兒童面膜。”
在母嬰用品專(zhuān)賣(mài)店志玲得到的回答也是如此。位于杭州萬(wàn)象城五樓的Motobaby是一家專(zhuān)門(mén)售賣(mài)母嬰用品的商店，當(dāng)志玲提起兒童面膜時(shí)，店員表示未聽(tīng)說(shuō)過(guò)該產(chǎn)品，店內(nèi)也沒(méi)有兒童面膜售賣(mài)，“有專(zhuān)門(mén)針對(duì)小孩子的潔面乳、面霜等，但沒(méi)有兒童面膜。”
嬰童護(hù)膚問(wèn)題的討論熱度上升
但效果并不明顯
在社交平臺(tái)上，志玲發(fā)現(xiàn)兒童護(hù)膚問(wèn)題的也是熱門(mén)話題之一。天貓國(guó)際母嬰超會(huì)養(yǎng)和艾瑞咨詢(xún)聯(lián)合發(fā)布的《2023中國(guó)跨境嬰童功能護(hù)膚行業(yè)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2022年消費(fèi)者社媒討論嬰童護(hù)膚問(wèn)題的渠道前三分別為微博、短視頻、小紅書(shū)，其中短視頻平臺(tái)對(duì)比2021年熱度明顯上升。
圖源： 艾瑞咨詢(xún)
王女士的寶寶今年兩歲三個(gè)月，第一次給寶寶使用兒童面膜源自朋友的介紹，而在此前，王女士在社交平臺(tái)以及電商平臺(tái)便早已發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上已經(jīng)有很多專(zhuān)門(mén)針對(duì)孩子用的面膜品牌，且造型也是各種各樣。在使用前，王女士會(huì)格外注意產(chǎn)品的安全、品牌以及舒適度，在確保這些的前提下，王女士覺(jué)得可以嘗試一下安全的面膜，“不希望有太多功能，單純的保濕就可以。”
志玲發(fā)現(xiàn)，電商平臺(tái)上的一些兒童面膜商家會(huì)選擇一些卡通圖案在包裝和造型上吸引孩子的注意力，王女士給寶寶使用的便是帶有卡通圖案的一款，使用后王女士直言：“目前沒(méi)有太大的效果，可能還是以保濕為主。小朋友比較不老實(shí)，所以用的次數(shù)不多，一個(gè)月可能也就一兩次，感覺(jué)不是很適合這么小的小孩。”
在小紅書(shū)搜索“兒童面膜”可以看到，近兩年關(guān)于“兒童面膜”的討論十分頻繁，在其他短視頻平臺(tái)，家長(zhǎng)圍繞“兒童面膜”的相關(guān)內(nèi)容討論也頻繁出現(xiàn)。在這些討論中，志玲發(fā)現(xiàn)因使用兒童面膜而導(dǎo)致過(guò)敏的案例也不在少數(shù)，有網(wǎng)友發(fā)文稱(chēng)：“兒童面膜用完第二天臉部過(guò)敏嚴(yán)重”，并勸誡各位寶媽們不要跟風(fēng)購(gòu)買(mǎi)。
除此之外，孩子容易誤食也成了家長(zhǎng)擔(dān)心的問(wèn)題之一，在某款熱賣(mài)的兒童面膜提問(wèn)區(qū)，有家長(zhǎng)留言稱(chēng)：“沒(méi)有遇到過(guò)敏情況，但是精華液流進(jìn)嘴里……”
醫(yī)生：不提倡使用兒童面膜
那么，給兒童敷面膜真的有必要嗎？
杭州市兒童醫(yī)院小兒皮膚科副主任醫(yī)師萬(wàn)明順告訴志玲，從醫(yī)生的角度考慮，不提倡給孩子使用兒童面膜，“從醫(yī)學(xué)角度來(lái)說(shuō)，面膜對(duì)所有的皮膚問(wèn)題都不是必需品，兒童也不例外。如果是只是為了保濕，保濕霜更安全。”
萬(wàn)主任表示，給兒童敷面膜可能還會(huì)有一定的安全風(fēng)險(xiǎn)，例如長(zhǎng)時(shí)間外敷會(huì)導(dǎo)致皮膚過(guò)度水合，“皮膚的表皮層水分吸收過(guò)多，容易導(dǎo)致表皮細(xì)胞膨脹，出現(xiàn)的一系列的炎癥反應(yīng)，進(jìn)而損傷皮膚屏障。”除此之外，還有可能引起皮膚刺激，導(dǎo)致接觸性皮炎或過(guò)敏性皮炎等。
眾所周知，小孩子都有著很強(qiáng)的好奇心強(qiáng)，萬(wàn)主任指出，給兒童敷面膜可能會(huì)導(dǎo)致面膜的精華液進(jìn)入嘴巴、眼睛，甚至?xí)`食，“精華液不是單純的一種成分，如果誤食的話可能會(huì)對(duì)身體有害。”除了可能有安全風(fēng)險(xiǎn)外，萬(wàn)主任還補(bǔ)充道：“給兒童敷面膜還有可能導(dǎo)致容貌焦慮低齡化。”
據(jù)2022年1月1日起施行的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》要求，兒童化妝品配方設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)遵循安全優(yōu)先原則、功效必需原則、配方極簡(jiǎn)原則。“不允許使用以祛斑美白、祛痘、脫毛、除臭、去屑、防脫發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)等為目的的原料”。
萬(wàn)主任建議，為孩子選購(gòu)兒童護(hù)膚品時(shí)，首先應(yīng)該注意要從正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)；其次，建議選擇成分簡(jiǎn)單的產(chǎn)品，以減少對(duì)肌膚的刺激；最后，在給孩子使用新的護(hù)膚品時(shí)，可以先小范圍的使用，給皮膚做一個(gè)“皮試”，“如果想要嘗試新款，需要小面積的先試一下，沒(méi)問(wèn)題后再大面積使用。”
對(duì)于兒童敷面膜，你怎么看？
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