“且買且珍惜，以后這座城市再也沒有Zara。”近日，西班牙品牌Zara突然多城大面積閉店的消息在各大社交平臺上流傳，引來眾多粉絲的不舍與疑惑：難道Zara要撤出中國市場？
分享今天一早，#ZARA回應(yīng)撤出中國傳聞#更是沖上微博熱搜首位。
兩個多月關(guān)閉9家店
內(nèi)地門店數(shù)已減少一半多
“依依不舍來告別，以后少了一個好去處。”打開短視頻平臺，不少博主曬出了最近在Zara閉店前掃貨、懷念的圖文。隨后通過Zara的工作人員確認了該品牌近期已在惠州、東莞、上海等多座城市關(guān)閉店鋪，其中在惠州、東莞的門店均為當(dāng)?shù)匚ㄒ坏赇�，且開業(yè)超過十年，撤店后，這兩座城市再無Zara實體店。
商場官宣Zara閉店消息 圖片來源：惠州華貿(mào)天地（小紅書）截圖
圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
“線下渠道驅(qū)動型品牌都會面臨關(guān)店這一過程，特別是前幾年在中國瘋狂擴張的快時尚品牌。”奢侈品專家周婷在接受采訪時指出。知名品牌專家、瞻勝傳播創(chuàng)始合伙人龐瑞分析稱，近幾年，Inditex調(diào)整了對Zara的定位，目的是向更高端的市場發(fā)起沖擊。
“開大店”保住盈利
Zara之父蟬聯(lián)億萬富豪榜
據(jù)Zara母公司Inditex集團2023財年報告，2023年2月1日至2024年1月31日，其銷售額同比增長了10.4%至359億歐元，凈收入同比增長30.3%至54億歐元。除主品牌Zara外，其他品牌體量較小，
Inditex整體銷售額的增幅主要還是由Zara決定，其貢獻了集團超七成的銷售額。
Zara是Inditex的重要業(yè)績支柱 圖片來源：Inditex2023財年財報截圖
圖片來源：2024年全球億萬富豪榜截圖
“快”是Zara的殺手锏，相比普通服裝企業(yè)6個月以及國際高端名牌3個月左右的上架周期，Zara的服裝從設(shè)計到上架出售僅12天左右，最短的甚至只需一周。Zara的設(shè)計師們穿梭在各大品牌的時裝周，LV、香奈兒剛在秀場上發(fā)布的新品，幾天后就有價格低廉的同款出現(xiàn)在Zara的貨架。
圖片來源：Zara官網(wǎng)截圖
如此明目張膽地“高仿”，也讓其他服裝品牌頭疼。奢侈品運營公司OTB起訴Zara“設(shè)計抄襲”，這起訴訟歷經(jīng)三年，Zara敗訴。2020年，丹麥服裝品牌Rains起訴Zara侵權(quán)，最終也以Zara敗訴落錘。
